Em tempos de comércio eletrônico, o objetivo é demonstrar a rentabilidade de um projeto de investimento em plataforma de mercado no México. Este livro é baseado em uma tese de mestrado em Finanças na Universidade de Sonora, no México. Para este efeito, em conjunto com os membros da empresa, foi formulado um plano estratégico de negócios para o lançamento da plataforma; além disso, foi criado um modelo financeiro em Excel, onde os dados contábeis fornecidos pela empresa foram registrados a fim de preparar as demonstrações financeiras e suas respectivas avaliações, a fim de conhecer seu retorno total. Os resultados obtidos são atractivos tanto para os sócios como para os potenciais accionistas, dado que pode haver uma redução considerável nas vendas ou aumentos nas diferentes despesas e ainda assim permanecer competitivo. Por outro lado, antes dos estudos econômicos e financeiros, a necessidade do projeto de investimento se caracterizava por uma comparação com as plataformas de mercado existentes no México, uma análise das tendências do consumidor online mexicano e das exportações mexicanas.