En los tiempos de comercio electrónico, se pretende demostrar la rentabilidad de un proyecto de inversión de una plataforma marketplace en México. Este libro está basado en una tesis de grado de maestría en Finanzas en la Universidad de Sonora en México. Para ello, en conjunto con los miembros de la compañía, se formuló un plan de negocios estratégico para el lanzamiento de la plataforma; además, se creó un modelo financiero en Excel, donde se registraron los datos contables proporcionados por la empresa con el fin de elaborar los estados financieros y sus evaluaciones correspondientes para así conocer su rendimiento total. Los resultados obtenidos son atractivos tanto para socios como posibles accionistas dado que pudiese haber una reducción de ventas considerable o aumentos en diferentes gastos y aun así permanecer competitivos. Por otro lado, previo a los estudios económicos y financieros, se caracterizó la necesidad del proyecto de inversión mediante un comparativo con plataformas marketplace existentes en México, un análisis de las tendencias del consumidor online mexicano y las exportaciones de México.
