El gran peso del sector vitivinícola dentro de la economía española le convierte en uno de los mercados estratégicos en el crecimiento de las empresas españolas en el contexto internacional. La situación de crisis que atraviesa la economía española obliga a buscar formas de competir en los mercados exteriores y a refortalecer la posición en aquellos sectores en los que las empresas españolas pueden llegar a ser líderes. La asignatura pendiente radica en la imagen que los vinos españoles tienen en los mercados exteriores, que no se corresponde con la elevada calidad de los caldos. Ello obliga a un replanteamiento global de la estrategia de marketing de las empresas pertenecientes a este sector. Este trabajo pretende, a partir de un análisis estratégico global, arrojar luz sobre la imagen comercial del vino español, a la vez que proponemos algunas claves para mejorar el rendimiento de las empresas vitivinícolas en los mercados internacionales. Este libro se ha elaborado en coautoría con la Dra. Blanca García Gómez, Premio Extraordinario de Doctorado y Premio a la Mejor Tesis Doctoral en Marketing 2009.Profesora Titular de Marketing en la Universidad de Valladolid.